2月20日，由盛大游戲、咸魚游戲聯(lián)合發(fā)行，犀牛互動研發(fā)的二次元物語音樂手游《命運歌姬》登陸iOS，并將于2月22日全平臺上線。這樣一款融合了音游、舞蹈、劇情等多重要素的二次元手游，以DIY舞步動作、豐富場景MMD風格演出、服裝合成系統(tǒng)等創(chuàng)新玩法，讓歌舞姬仿佛化身“養(yǎng)成系女友”，游戲在此前的“音爆測試”后便獲得了App Store預約推薦。

除了本身品質，《命運歌姬》也在營銷上與用戶持續(xù)加深情感連接。與此前盛大游戲“地推營銷”、“破壁營銷”不同，《命運歌姬》著眼于二次元用戶群體，通過抖音視頻、節(jié)日系列海報、原創(chuàng)角色曲MV等線上精準定制營銷，不斷圈粉二次元等用戶群體。

純正二次元音舞世界 歌舞姬也玩“養(yǎng)成系”

相較于市面上大部分沒有演出效果或者弱演出效果的音游，《命運歌姬》的演出搭配了虛擬歌姬的全程舞蹈，豐富的場景和運鏡手法，使玩家在打歌之外，同時從歌舞姬的唯美演出中獲得沉浸體驗。

《命運歌姬》人物立繪

在自由度上，作為一款原創(chuàng)IP，《命運歌姬》考慮了二次元用戶及年輕用戶的多種需求。玩家可以自定義編輯角色的舞蹈動作，“自成一派”打造個性化舞步；而歌曲熟練度和服裝合成等新系統(tǒng)，讓玩家可以“肝”衣服，包括兩位男性角色都有著豐富的個性裝扮，也滿足了玩家分享和傳播的需求。

《命運歌姬》舞步、表情、鏡頭均可自定義設置

除了外在的“養(yǎng)成”，《命運歌姬》還打出了“物語音游”的特色牌，有著日漫風格的劇情設定與世界觀，為角色賦予鮮活的人格、故事和劇情。在歸宿之鄉(xiāng)、起源之樹，與歌舞姬會有怎樣的初遇和故事，形成怎樣的羈絆？要等玩家們自己去體驗了。

對于一款音游而言，如何在音樂上出彩，關乎到核心的游戲品質。在這方面，《命運歌姬》有著海量正版授權的ACG歌曲，包括拔劍神曲、炮姐神曲，以及《Fate/Stay Night》、《反叛的魯魯修》、《極樂凈土》、《未聞花名》、《桃源戀歌》等等都收錄在內,并會不斷追加人氣歌曲。

《命運歌姬》有著海量正版授權ACG歌曲

營銷“助燃”情感連接 持續(xù)收割人氣

游戲版號恢復審批以來，已陸續(xù)公布了六批名單，也意味著手游市場將迎來新一輪競爭。其實早在去年的游戲測試階段，《命運歌姬》就開始通過營銷為游戲上線蓄勢。和此前《神無月》大計劃、《神域召喚》ACG全明星應援計劃等等有所不同，盛大游戲對《命運歌姬》的定制化營銷，針對泛二次元用戶，到音游核心用戶，不斷推出相應的“圈粉”和互動內容。

在抖音平臺，官方結合熱門元素如“手指舞”、抖音神曲，呈現游戲角色、Cosplay等內容，已陸續(xù)更新六十多則視頻，其中艾麗婭“手指舞”獲得點贊超42萬。春節(jié)期間，節(jié)日真人系列海報中“歌舞姬陪你過年”，讓沉浸感突破次元壁，使?jié)撛谟脩襞c歌舞姬不斷加強情感連接，傳遞游戲的內在特質。

《命運歌姬》抖音視頻

《命運歌姬》節(jié)日系列海報

如今二次元游戲的同人文化，對于吸引新用戶、后期不斷保持游戲的生命力具有重要作用，《命運歌姬》的內容營銷也瞄準了這個方向。官方聯(lián)合數十名B站知名同人創(chuàng)作團隊及知名音樂區(qū)UP主，如崩壞SOVIETSY、雨貍、DELA、依溪禾、蕭憶情、三無、茶理理子等等，為游戲創(chuàng)作原創(chuàng)角色曲系和世界觀概念曲系，為游戲的同人土壤不斷注入活力。日前推出的歌舞姬翻跳《POP/STARS》、角色曲MV、up主翻跳視頻等，收獲了眾多關注和好評，卡茲卡莉角色曲《被抹去的女孩》登至bilibili音樂總榜第一。

歌姬翻跳《POP/STARS》

《命運歌姬》卡茲卡莉角色曲登頂bilibili音樂總榜

實際上，盛大游戲積累了豐富的二次元游戲發(fā)行經驗，這無疑為《命運歌姬》加持更多籌碼。近年來，盛大游戲成功推出了多款二次元手游，包括吸血鬼卡牌手游《血族》、音游《LoveLive! 學園偶像祭》、超幻想互動冒險手游《神無月》等等，還提高了二次元游戲發(fā)行策略，推出全新的“i次元”計劃，把“好游戲為愛而生”作為品牌slogan，從二次元垂直細分領域切入，推出更多年輕人喜愛的創(chuàng)新細分市場新作，《命運歌姬》作為首批產品之一，顯現出不小的突破之勢。而且與此前《神無月》“破壁營銷”、《暗黑血統(tǒng)2》“地推營銷”不同的是，盛大游戲此次根據用戶屬性采取線上精準圈層營銷，也完全符合盛大游戲“精細化”的運營思路。

如今我們依然可以看到，二次元市場基數大、玩家的忠誠度高，好產品供不應求，是一個難得的突破口；但另一方面也對游戲品質形成更嚴苛的考驗。《命運歌姬》全平臺上線后，能夠創(chuàng)造二次元音游新的機會嗎？值得繼續(xù)關注。