近日，一款名為【Party.io】的游戲強(qiáng)勢(shì)殺入中國(guó)區(qū) App Store 總榜(免費(fèi))Top 3，登頂游戲榜(免費(fèi))第一，單日下載量突破 40W+!在全球范圍的榜單排名也非常之高。

游戲的玩法非常簡(jiǎn)單，就是通過(guò)手指操控，把周圍的玩家丟下“懸崖”，從游戲畫(huà)風(fēng)和玩法上看，這無(wú)疑又是一款休閑類小游戲。

休閑小游戲殺入 App Store 前列已不是新鮮事，僅在去年，就有【Hole.io】(黑洞大作戰(zhàn))、【擁擠城市】、【bumper.io】等多款休閑小游戲登頂過(guò)游戲榜第一。

細(xì)心的朋友可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些游戲總能找到一些共通點(diǎn)，例如：都被抖音帶火過(guò);畫(huà)風(fēng)玩法類似;又或者，名稱里帶有“io”。

沒(méi)錯(cuò)，除了休閑游戲這個(gè)籠統(tǒng)的分類外，這類游戲其實(shí)有一個(gè)共同的稱呼：“io 游戲”。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這類游戲最早多在后綴為“io”的網(wǎng)站上發(fā)布，移植到移動(dòng)端后，也保留了這個(gè)后綴。

那么 io 游戲有哪些特點(diǎn)呢?

1.上手簡(jiǎn)單，精通較難

2.小范圍的激烈沖突

3.即時(shí)對(duì)戰(zhàn)，死后即復(fù)活

4.通過(guò)成長(zhǎng)展現(xiàn)“霸權(quán)”(例如球球大作戰(zhàn)中通過(guò)吞噬長(zhǎng)大)

如果你在 App Store 中搜索“io”，就能發(fā)現(xiàn)許多爆款游戲的身影：【黑洞大作戰(zhàn)】、【貪吃蛇大作戰(zhàn)】、【bumper.io】 等等，它們無(wú)一例外都屬于“io 游戲”。

而在 2017 年底，“io 游戲”更是入選了蘋(píng)果總結(jié)的 2017 年 App Store 四大趨勢(shì)。(其余三項(xiàng)為“短視頻”、“AR”、“知識(shí)付費(fèi)”)

短視頻平臺(tái)成 io 游戲“助推器”

其實(shí)早在兩三年前，國(guó)內(nèi)的第一批 io 游戲【球球大作戰(zhàn)】【貪吃蛇大作戰(zhàn)】就已經(jīng)取得過(guò)非常耀眼的成績(jī)，但隨著【王者榮耀】等重度手游的崛起、玩家興趣的轉(zhuǎn)移，讓 io 游戲的熱度不斷下降。

但在 2018 年，隨著抖音等短視頻平臺(tái)迎來(lái)爆發(fā)期，io 游戲也隨之找到了新的推廣渠道，抖音等短視頻平臺(tái)自帶“強(qiáng)跟風(fēng)”、“強(qiáng)模仿”的特點(diǎn)，一個(gè)視頻火了之后，非常容易引起其他用戶的跟風(fēng)模仿，從而使得內(nèi)容熱度如同滾雪球般急速上升。在國(guó)內(nèi)，幾乎每一個(gè)爆款 io 游戲的背后，都離不開(kāi)抖音的病毒式傳播。

登頂游戲榜第一的【party.io】也是如此，就在昨日，一位用戶上傳的游戲視頻，在抖音獲得了超過(guò) 2 萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊和近 300 條評(píng)論，在抖音分發(fā)算法的機(jī)制下，大量的點(diǎn)贊數(shù)意味著巨額的曝光量，自然推動(dòng)了【party.io】下載量的猛增。

而回顧之前【黑洞大作戰(zhàn)】的走紅歷史，也與之有著驚人的相似。

2018 年 6 月 12 日，多個(gè)抖音用戶發(fā)布【黑洞大作戰(zhàn)】相關(guān)視頻，為游戲帶來(lái)了第一波關(guān)注度。

6 月 18 日，多個(gè)游戲 KOL 同時(shí)在抖音發(fā)布游戲視頻，其中最高一位獲得了 50W 的點(diǎn)贊量，大量的曝光和流量導(dǎo)入下，【黑洞大作戰(zhàn)】也是不負(fù)眾望，迅速登頂了中國(guó)區(qū) App Store 總榜(免費(fèi))、游戲榜(免費(fèi))雙料第一。

(去年 6.18 日游戲免費(fèi)榜排名)

打造 io 爆款有規(guī)可循

其次，除了游戲本身自帶病傳播的特點(diǎn)以外，發(fā)行、渠道的推廣也是成功的關(guān)鍵因素之一，曾推出過(guò)多個(gè)爆款 io 游戲的游戲發(fā)行商 Voodoo 在接受采訪時(shí)坦言，渠道的優(yōu)化打量，也是他們不斷打造爆款的基石之一。

這樣一來(lái)， 打造爆款 io 游戲就有了可以復(fù)制的公式：

io 游戲+渠道打量+短視頻等平臺(tái)傳播=爆款

從游戲?qū)傩陨峡矗琲o 游戲不僅滿足了用戶碎片化娛樂(lè)的需求，強(qiáng)競(jìng)技屬性又讓 io 游戲區(qū)別于“消消樂(lè)”等傳統(tǒng)休閑游戲;而且相比【明日之后】等大型手游動(dòng)輒半年的宣發(fā)測(cè)試期，io 游戲制作成本不高、宣傳周期更短、宣發(fā)成本更低，更易成為中小廠商的首選目標(biāo)。

再加上 io 游戲是以玩法為主要賣點(diǎn)，所以沒(méi)有地域文化的限制，也是非常適合出海的產(chǎn)品種類。

同時(shí)，不僅是短視頻平臺(tái)，發(fā)展迅猛的小程序和直播平臺(tái)也成為 io 游戲推廣的重要渠道，微信小程序的社交屬性，為 io 游戲帶來(lái)了新的發(fā)展土壤;而游戲主播 KOL 的帶量效果，更是十分明顯，這更提醒了開(kāi)發(fā)商，在關(guān)注應(yīng)用商店等傳統(tǒng)渠道的同時(shí)，更要關(guān)注目前處在風(fēng)口、可以利用的宣發(fā)渠道。

結(jié)語(yǔ)

1.從目前來(lái)看，io 游戲成為爆款收割機(jī)并非偶然，它們?cè)谛麄魍茝V上都有非常相似的地方，這樣的推廣方式有規(guī)可循。

2選擇符合產(chǎn)品調(diào)性的宣發(fā)渠道，重視新渠道的推廣也十分重要。例如 io 游戲選擇短視頻平臺(tái);競(jìng)技游戲通過(guò) KOL 宣傳，更容易取得事半功倍的效果。

3.io 游戲研發(fā)成本較低，宣發(fā)成本不高，加上短視頻和小程序平臺(tái)還未到發(fā)展瓶頸，io 游戲可以借勢(shì)推廣，繼續(xù)自己的爆款之路，專注休閑游戲的中小廠商可以重點(diǎn)關(guān)注。